Por Mary de Aquino
El director de ProColombia en Brasil, Andrés Díaz, destaca la cultura, la diversidad, el afroturismo y las experiencias personalizadas como ejes para fortalecer la presencia del país en el mercado LGBT y en el turismo internacional.
Las declaraciones fueron realizadas durante la quinta edición de la LGBT+ Turismo Expo, celebrada el pasado 21 de julio en el Hotel Unique, en São Paulo.
Colombia se prepara para una nueva etapa de promoción turística internacional basada en uno de sus mayores patrimonios culturales: la obra de Gabriel García Márquez.
Impulsado por el éxito de la adaptación de Cien años de soledad realizada por Netflix y por el desarrollo de experiencias inspiradas en el universo de Macondo, el país busca transformar la literatura, la historia y la identidad cultural en nuevos productos turísticos capaces de atraer a viajeros interesados en vivencias más profundas y auténticamente conectadas con el territorio.
Para Andrés Díaz, director de ProColombia en Brasil, la estrategia del país consiste en presentar al mercado internacional una oferta diversa que integra cultura, gastronomía, naturaleza, bienestar y experiencias personalizadas. Según explicó, la valorización de la identidad colombiana constituye uno de los principales factores diferenciadores del destino frente a la creciente competencia internacional.
Colombia cuenta con una oferta extraordinaria de gastronomía, cultura, bienestar y wellness, segmentos altamente valorados por determinados perfiles de viajeros. Estamos trabajando para adaptar esa oferta y estar preparados para recibir a esos visitantes”, afirmó.
Entre los mercados considerados estratégicos figura el turismo LGBT. De acuerdo con Díaz, Colombia ha registrado un crecimiento sostenido en este segmento y continúa fortaleciendo la preparación de destinos, empresas y prestadores de servicios para responder a una demanda internacional cada vez más interesada en destinos inclusivos y experiencias auténticas.
“En los últimos años Colombia ha experimentado un importante crecimiento en el turismo LGBT. Hoy las estimaciones indican que este segmento representa una participación significativa entre los visitantes que llegan al país y nos alegra contar con una oferta preparada para atender ese mercado”, destacó.
Dentro de esta estrategia, la cultura ocupa un lugar central. La obra de Gabriel García Márquez se ha convertido en uno de los principales referentes para el desarrollo de nuevos circuitos turísticos, especialmente a partir del creciente interés internacional por el universo de Cien años de soledad. Aunque Macondo es un escenario ficticio, reúne paisajes, costumbres e historias inspirados en distintas regiones de Colombia, creando una oportunidad para transformar la literatura en una experiencia de viaje.
Según Díaz, el objetivo es acercar a los visitantes a la esencia del país mediante recorridos culturales que conecten personajes, territorios y tradiciones colombianas.
Además de la literatura, el afroturismo constituye otro de los pilares de la estrategia de promoción internacional. Colombia alberga una de las mayores poblaciones afrodescendientes de América Latina, con una fuerte presencia cultural especialmente en la región del Pacífico y en ciudades como Cali.
“El componente afro es fundamental porque nuestro país posee un legado afro muy importante. En los últimos años hemos trabajado intensamente para fortalecer el turismo diverso”, explicó Díaz.
Uno de los principales símbolos de esta propuesta es el Festival Petronio Álvarez, celebrado en Cali y considerado una de las mayores manifestaciones de la cultura afro de América Latina. El evento reúne música, gastronomía, moda, artesanías y expresiones tradicionales de las comunidades afrocolombianas, especialmente aquellas vinculadas con la región del Pacífico.
Más que una celebración cultural, el festival representa una oportunidad para impulsar el desarrollo económico de las comunidades locales y proyectar internacionalmente una identidad construida a lo largo de generaciones.
La región del Pacífico colombiano también forma parte de la estrategia de promoción turística del país al combinar naturaleza, cultura y ancestralidad. Según Díaz, este territorio ofrece una experiencia diferente para quienes desean descubrir una Colombia más allá de los circuitos tradicionales.
El Caribe colombiano constituye otro de los grandes atractivos de la oferta turística nacional. La región reúne playas, música, gastronomía y patrimonio histórico, consolidándose como uno de los principales destinos de sol y playa del país. Para ProColombia, estos destinos adquieren aún mayor valor cuando se integran con experiencias culturales y propuestas vinculadas a la diversidad.
“Colombia cuenta con dos grandes regiones turísticas de sol y playa dentro de esta propuesta: el Pacífico colombiano y el Gran Caribe”, afirmó Díaz.
La gastronomía también desempeña un papel esencial en la construcción de la imagen internacional del destino. La diversidad regional permite al visitante descubrir sabores influenciados por las tradiciones indígenas, africanas y europeas, mediante ingredientes y preparaciones que reflejan la historia y la identidad de cada territorio.
Para el mercado LGBT, esta combinación de cultura, gastronomía y hospitalidad representa una oportunidad para fortalecer el vínculo con viajeros que buscan destinos preparados para ofrecer experiencias integrales.
La agenda de ProColombia para los próximos meses contempla la participación en eventos internacionales, el fortalecimiento de las relaciones con operadores turísticos y el desarrollo de productos especializados. Entre las prioridades figuran el turismo LGBT, el afroturismo, el turismo de bodas, el bienestar y las rutas culturales.
